21世紀“唯一不變的只有變化”，海爾張瑞敏經(jīng)典闡述了水家電行業(yè)的特性，2011-2012年凈水器變化也越來越快，一切皆在瞬息之間，無從把握。越是這樣，越是引發(fā)筆者去尋找變化中的不變規(guī)律。

    1、產(chǎn)品變化。外觀變化，凈水器已經(jīng)不是底層次的消費品了，許多消費者對外觀要求產(chǎn)生變化，線性、高亮度、亞光，組合式的，一體式的產(chǎn)品層出不窮。深圳區(qū)域已經(jīng)有不下十家企業(yè)會在明年開模造新款。凈水器材料變化，傳統(tǒng)的不銹鋼外殼，逐漸由高端塑料取代和玻璃鋼取代———不斷進步的凈水制造工藝技術(shù)使一切效果“皆有可能”，廚房凈水器演變?yōu)榫哂行蕾p價值的“藝術(shù)品”，“變化既在情理之中，又在想象之外”———創(chuàng)新顯示差異之美，變化更顯個性之美。

    2、企業(yè)格局變化。凈水器行業(yè)發(fā)展比任何一個家電行業(yè)都要快很多，所以凈水器行業(yè)的變化比其他家電行業(yè)都要多，短短一年之間，凈水之王圣帝尼進入中國市場，傳統(tǒng)白電品牌TCL、海爾、格力宣布進入市場，凈水器行業(yè)格局發(fā)生翻天覆地的變化。

    3、理念變化。凈水器和純水機無論生產(chǎn)廠家都開始瞄準節(jié)能理念，1：1純水機，無泵式純水機，凈水純水分質(zhì)供水機都應節(jié)能概念而生。

    4、市場熱度變化。個別區(qū)域市場已經(jīng)初成氣候，隨著凈水器廠家教育觀念植入，凈水器廣告的不間斷播出，消費者跟風心里開始形成。沿海一帶，新家新房的裝修已經(jīng)離不開凈水器了。無論是觀望者和購買者都迅速增多。

    5、差異化競爭。凈水器發(fā)展二十年多年，基本上是以模仿為生，企業(yè)與企業(yè)之間大多一個模子里造出來的，營銷思路、產(chǎn)品外觀、技術(shù)管理很快走向雷同，仿是初期企業(yè)的生存法寶。而2012年，僅僅是靠仿，已經(jīng)活的不是那么滋潤了，大部分企業(yè)潛意識里開始尋找“我與別人的不同之處”，“我的核心競爭力是什么”。

    6、科技、智能理念繼續(xù)發(fā)展。LED燈，智能提示功能，速熱，凈飲一體等概念出現(xiàn)有幾年歷史，2012年凈水器將沿著這條路，繼續(xù)數(shù)碼科技之旅。

    7、水文化復興，中國風、中國紅、青花瓷、中秋、吹奏等傳統(tǒng)文化流淌在凈水器行業(yè)中，凈水器不但承載著過濾水的功能，還肩負著洗滌心靈、提升人文的使命。文化在加速與凈水器血脈融合。

    以上起點可以看出，凈水器2012年將會是動蕩不安的一年，要等到大豐收，恐怕還要經(jīng)歷一次大動蕩，有核心競爭力的企業(yè)需要在大動蕩中求找大機遇，求大發(fā)展。